曾经，我们的旅游照多是在各式热门“地标”合影，或双手叉腰、或倚着建筑物，老照片承载的记忆美好，但旅行的背景大同小异。如今，旅游“打卡”不再仅限于“地标”，更多的是体验。它可以是当地的特色项目，可以是一次小众目的地的探索，也可以只是一餐独具特色的美食。
2005年4月1日，浙江杭州西湖苏堤上的游人摩肩接踵。
2024年5月1日，在新疆克拉玛依市乌尔禾区世界魔鬼城景区，车友在自驾线路起点合影。新华社记者 丁磊 摄
从变化的“打卡”游客照，看文旅消费变迁。
从“奢侈品”到“寻常事”
“我年轻那会，旅游还是个奢侈品。”68岁的北京市民孙女士回忆，当时身边旅游的并不多。
上世纪80年代初期，中国人对于旅游一词还很陌生，多数人走不出半径100公里的工作生活圈，大部分没出过省，甚至没出过县，更别提出国了，人均国民出游只有0.2次，其中多以不超过500公里的“顺道游”为主。
直至1984年，中央颁布了旅游建设方针，中国现代旅游业才真正开始起步。
这也是为何，早年间大家伙儿旅游总是执着与“地标”合影的原因，旅游门太槛高，出去一趟自然就成为几个月的谈资。